리센느가 BTS보다 위? 10월 ‘가수 브랜드평판 1위’라는 숫자의 읽는 법

‘리센느, BTS·임영웅 제쳤다’라는 제목은 강렬하다. 하지만 누가 무엇에서 누구를 앞섰는지 따져보면 이야기가 달라진다. 이번 1위는 한 기관의 온라인 데이터 지수 안에서의 순위다.

24일 스포츠경향은 한국기업평판연구소가 9월 24일부터 10월 24일까지 가수 관련 빅데이터 1억2968만8950건을 분석한 결과 리센느가 1위라고 전했다. 지수는 리센느 954만370, BTS 670만8845, 임영웅 592만4130이다. 4위는 에이티즈, 5위는 아이브였다. 연구소는 참여·미디어·소통·커뮤니티 지표를 결합했다고 설명한다.

흥미로운 반전은 리센느가 1위여도 전달 대비 지수는 0.49% 떨어졌고, 2위 BTS는 오히려 24.53% 상승했다는 점이다. 순위와 상승률은 같은 질문에 답하지 않는다. 1위와 ‘가장 빠르게 커진 브랜드’를 혼동하면 숫자의 의미가 뒤집힌다.

확인 가능한 것은 연구소의 발표치를 전한 기사와 지수의 구성 설명이다. 팬덤이 실제로 어떤 순위를 받아들였는지, 누가 기뻐하거나 반발했는지는 원본 댓글을 검증하지 못했다. 따라서 기사 제목에 쓰인 ‘제쳤다’를 모든 음악 영역에서의 우위로 과장하지 않는다.

브랜드평판 지수는 온라인에서 얼마나 언급·소통·참여되는지를 나름의 방식으로 측정한다. 음원 차트는 청취, 앨범 차트는 구매, 공연은 관객과 티켓 등 서로 다른 현상을 보여준다. 이 지표는 그중 하나의 시선으로 읽는 것이 적절하다.

스포츠경향 10월 24일 18시 45분 보도에 따르면 리센느는 참여 116만2360, 미디어 135만1164, 소통 370만6770, 커뮤니티 332만76의 합계 954만370으로 집계됐다. 이는 민간 연구소 자체 분석 자료이며, 표본 설계·수집 편향·알고리즘을 독립 재현한 결과는 아니다. ‘국민 걸그룹’이라는 평가 또한 연구소 발표와 언론의 표현이지 공식 인증 직함은 아니다.

다음 달 순위가 바뀌더라도 ‘팬이 떠났다’거나 ‘인기가 무너졌다’는 결론을 자동으로 내릴 수 없다. 원자료·지표 정의와 함께 시간 흐름을 보고, 음악 성과는 별도 차트를 확인해야 한다.