もち一つのために午前4時起き？韓国で広がる「トクプンラン」の経済学

食べるのは一瞬なのに、買うのに何時間もかかる。いつからもちが早起きした人のご褒美になったのだろう。

ゴディバは9月10日、ソウル蚕室ロッテワールドモールの新店舗でチョコレートガナッシュと果物を包んだもちを発売した。SNSでは商品写真や試食動画が広まり、10月には夜明け前から列に並ぶ人が増えた。韓国の通信社ニューシスも現場で取材した。

味だけでなく希少性も話題となった。韓国メディアは1日約150個の販売、前夜からの待機、高額な代理購入手数料などを報じた。一方、他のロッテ店舗への販売拡大も検討されているという。

早く到着しても買えなかった訪問者の体験談があり、果物とチョコレートの組み合わせを楽しむ投稿も見られる。ただし、いずれも個別の感想であり購入者全体の評価ではない。

もちにチョコを入れること以上に、待つこと自体がSNS投稿の経験になっている点がおもしろい。限定供給と情報の拡散は需要を増幅し得るが、数量や営業時間は変化する。

発売は9月10日と報じられ、10月14日の韓国経済新聞は検索関心の増加と店舗拡大検討を伝えた。価格は種類によりおおむね7500～9000ウォンと紹介される。埋め込むYouTubeショートはクリエイター「プニ」が9月30日に投稿した商品紹介で、現在の徹夜行列を映した動画ではない。

販路拡大の具体的な日程は未確定。訪問するならブランドの最新情報を確認したい。高額出品を実際の成立価格と取り違えない。