‘케첩 뿌려주세요, 딱히 투표는 아닙니다’…롯데리아 캐릭터 대결의 웃긴 규칙

햄버거와 디저트가 싸우는 중인데, 손님에게 주어진 무기는 케첩이다. 더 웃긴 것은 이 행동이 ‘투표’가 아니라는 작고 진지한 단서다.

더쿠에 10월25일 01:26(KST) 올라온 게시물은 롯데리아 인쇄물 사진 두 장과 X 원문 링크를 담았다. 이미지에는 ‘롯데리아 간판대결 with 롯떼리앙’, 버거 캐릭터 ‘햄리앙 이겨라’, 디저트 캐릭터 ‘떼리앙 이겨라’, 그리고 ‘응원하는 캐릭터에게 케첩을 뿌려주세요 (딱히 투표는 아닙니다)’라는 문구가 보인다. 롯데잇츠의 공식 이벤트 목록과 9월29일 보도에서 이 캐릭터 경쟁 프로모션은 9월17일~10월16일로 확인된다.

이 안내가 단순 광고문보다 기억되는 이유는 손님을 대결의 심판으로 초대한 듯하다가 곧 ‘그냥 놀아보세요’로 방향을 트는 데 있다. 게시자는 문구를 보고 웃는 표현을 남겼으며, 댓글 수는 관심의 크기만 보여줄 뿐 모두가 호평했다는 뜻은 아니다.

확인 가능한 반응은 세 갈래다. ① 원 캠페인은 버거와 디저트 캐릭터를 경쟁시키는 설정으로 소비자를 놀이에 끌어들인다. ② 인쇄물의 ‘딱히 투표는 아닙니다’는 승패를 결정하는 실제 표가 아닌 케첩 낙서를 권하는 반어적 문장이다. ③ 더쿠 재게시자는 ‘ㅋㅋㅋㅋㅋㅋ’라고 짧게 웃으며 이 안내 문구를 유머로 받아들였다. 댓글 19개의 개별 의견은 읽지 못했으므로 ‘많은 소비자가 투표했다’거나 ‘대부분 귀여워했다’고 쓰지 않는다.

캐릭터 마케팅이 잘 작동할 때는 구매보다 먼저 한마디의 농담이 공유된다. 이 사진은 식품이 아니라 ‘우리는 투표를 시키는 것처럼 보이지만 그렇지는 않다’는 셀프 태클을 소비한다는 점에서 독특하다. 특정 제품 구매를 권하는 홍보글로 바꾸지 않는다.

공식 프로모션은 2026년 9월17일~10월16일로 확인된다. ‘케첩을 뿌리는 행위가 공식 투표로 집계된다’는 뜻이 아니라는 점은 사진 속 문구로 확인할 수 있다. 더쿠의 10월25일 재공유는 행사 종료 뒤의 이미지 회고이며, 촬영한 매장·인쇄물 배포 범위는 미확인이다.

이 종이 안내가 실제 어느 매장에서 어떤 방식으로 배포됐는지와 소비자의 개별 댓글은 추가 확인 대상이다. 이벤트가 끝난 만큼 새 투표 참여나 경품 수령 방법을 안내하지 않는다.