야구를 보는데 과자가 상을 주고 선수카드는 332만 번 등록됐다

홈런을 치면 응원만 받는 게 아니다. 과자 회사가 이름부터 말장난인 ‘타격감상’을 주고, 팬들은 라면을 사면서 선수카드를 모은다. 경기장과 편의점 사이의 거리가 올해 가을야구에는 유난히 짧아졌다.

뉴스1은 10월 24일 포스트시즌 식품 마케팅 사례를 모아 보도했다. 농심은 결정적인 타격을 기록한 선수에게 ‘오늘의 타격감상’을 수여하는 프로그램을 운영한다. 10월 17일 KIA와 LG의 준플레이오프 1차전에서는 KIA 김도영이 홈런 두 개 등 3타수 2안타 4타점을 기록한 뒤 상을 받았다. 팔도는 KBO와 협업한 비빔면 선수카드 수집·등록 행사를 이어왔다.

선수카드를 실제로 등록한 이용자 수는 25만 명을 넘고, 카드 등록 건수는 누적 332만 건 이상이라는 것이 24일 기사에 소개된 집계다. ‘332만 명이 샀다’거나 ‘332만 개가 판매됐다’는 뜻은 아니다. 같은 사람이 여러 카드를 등록할 수 있어 참여자 수와 등록 행위 수를 분리해야 한다. 그 차이야말로 수집형 팬덤의 작동 방식을 보여준다.

관찰 가능한 반응은 단순한 온라인 댓글보다 참가 행위와 현장 상 수여에 있다. 농심의 ‘타격감상’은 선수들이 기념촬영할 만큼 실제 경기 운영에 들어갔고, 팔도 선수카드의 누적 등록이 이어졌다. 개별 팬들이 돈을 얼마나 더 썼는지, 무엇을 좋아해서 참여했는지를 조사한 결과는 아니므로 ‘모든 팬의 열광’이나 매출 증가율을 단정하지 않는다.

과자와 라면은 저렴하고 일상적인 제품이지만, 야구 선수카드를 수집하거나 경기 장면을 기념하면 이야기가 달라진다. 프로야구 구단과 선수의 인기가 브랜드와 연결되는 마케팅이다. 동시에 카드 수집이 과도한 구매를 유도하는지는 소비자가 판단할 문제로 남으며, 회사의 광고 효과를 객관적인 만족도로 바꾸어 읽을 수는 없다.

뉴스1의 10월 24일 오전 8시 15분 기사에는 팔도 선수카드 행사 참여 25만 명 이상, 등록 332만 건 초과가 명시됐다. 농심의 ‘오늘의 타격감상’은 포스트시즌 결승타 선수 대상 상금 100만 원과 과자 5박스를 제공하는 행사로 소개됐다. 김도영의 10월 17일 수상 사진은 그의 2홈런 활약과 함께 보도됐다. 상금·과자 조건을 모든 참가자에게 지급한다는 뜻은 아니다.

남은 포스트시즌 경기에서도 상 수여와 경품 행사는 이어질 수 있으나, 향후 결과·선수·참여 규모는 확정되지 않았다. 이벤트별 기간과 대상은 운영 회사의 공식 안내로 확인해야 한다. 10월 24일 수치는 그 시점에 보도된 누적치이지 시즌 종료 확정 통계가 아니다.