회사 셋이 같은 ‘연필깎이’ 아이패치? 뷰티 밈 뒤에 한국 브랜드가 있다

연필깎이처럼 용기를 돌리면 아이패치가 한 장 나온다. 그런데 ‘새로운 방식’을 소개한 회사가 하나가 아니었다. 소비자보다 브랜드들이 먼저 같은 옷을 입은 듯한 상황이 벌어진 셈이다.

9월 펜티 스킨, 글로우 레시피, 후다 뷰티는 비슷한 회전·절단 방식의 아이패치 용기를 잇달아 소개했다. 용기의 닮은 모습이 화제가 되자 펜티 스킨은 서로를 가리키는 스파이더맨 밈을 떠올리게 하는 이미지를, 글로우 레시피는 ‘This is fine’ 밈에 기대는 게시물을 인스타그램에 올렸다. 이 이야기는 10월 20일 한국 뷰티 매체의 SNS 트렌드 소개에서도 다시 다뤄졌다.

제품 설명보다 영상 한 장면이 더 강렬한 용기인데, 몇몇 큰 브랜드가 거의 같은 디자인을 내세우면서 ‘우리만의 혁신’이라는 말에 질문이 생겼다. 기업들이 그 어색함을 숨기는 대신 밈으로 바꾸자 이야기 자체가 또 하나의 홍보 콘텐츠가 됐다.

공식 인스타그램 게시물에서는 회사들이 닮은 제품을 가벼운 농담으로 받아들이는 모습이 드러난다. 업계 보도는 독특한 사용 방식에 대한 관심과 디자인의 출처를 묻는 시선을 함께 소개했다. 댓글 몇 개만으로 한국 소비자 전체의 판단을 단정할 수는 없다.

K뷰티의 포장 아이디어가 글로벌 브랜드의 관심을 끄는 장면이기도 하다. 소비자가 느끼는 ‘새로운 신제품’과 여러 브랜드가 사용할 수 있는 ‘공급망의 포장 기술’은 다른 문제다. 용기를 비교할 때 제품 성분까지 같다고 넘겨짚지 말자.

비슷한 포장이 실제로 등장했다는 점은 확인된다. 업계 보도에 따르면 한국 브랜드 원더바스는 2026년 7월 이미 관련 슬라이스형 제품을 선보였다. 그러나 같은 모양의 용기가 같은 성분이나 어느 브랜드의 표절을 증명하는 것은 아니다.

9월에 시작된 ‘아이패치 게이트’는 10월에도 국내 트렌드 기사에 등장했다. 제품을 고를 때는 재미있는 포장 영상뿐 아니라 각 제품의 성분과 사용법을 따로 살피는 편이 좋다.