찹쌀떡 하나에 새벽 4시 출근? ‘고디바 모찌’가 만든 떡픈런의 경제학

디저트는 한입에 끝나는데 기다림은 몇 시간. 어쩌다 찹쌀떡이 '일찍 일어난 사람만 먹는' 물건이 되었을까.

고디바는 9월 10일 서울 잠실 롯데월드몰의 신규 매장에서 초콜릿 가나슈와 과일 등을 담은 모찌를 판매하기 시작했다. 출시 뒤 SNS에 제품 사진과 먹어본 영상이 퍼졌고, 10월에는 새벽부터 대기하는 손님이 늘었다. 뉴시스는 실제 방문객의 이른 출발과 현장 대기 모습을 취재했다.

화제는 쫀득한 식감뿐 아니라 희소성이다. 이코노미스트 등은 하루 약 150개 판매, 전날부터의 대기, 비싼 대리 구매 수고비 사례를 보도했다. 한편 판매처를 다른 롯데백화점 점포로 늘릴 가능성이 검토된다는 보도도 나왔다.

직접 방문한 소비자는 이른 시간에 도착해도 원하는 상품을 사지 못했다고 후기에서 밝혔다. 반면 구매한 사람들은 과일과 초콜릿의 조합을 신선하게 여기는 반응을 보였다. 이 반응은 보도에 소개된 사례와 크리에이터 영상에 근거한 것으로, 구매자 전체의 평가나 제품 품질 보증은 아니다.

떡에 초콜릿을 넣는 조합보다 독특한 건 기다림 자체가 인증 경험이 된다는 점이다. 한정 공급과 SNS 재공유가 수요를 끌어올릴 수 있지만, 한정 판매 수량과 매장 운영은 시점에 따라 달라질 수 있다.

출시일은 9월 10일로 보도됐고, 10월 14일 한국경제는 네이버 검색 관심과 점포 확대 검토 상황을 전했다. 가격은 제품 유형별로 7,500~9,000원 수준으로 소개됐다. 본문에 연결한 YouTube 숏폼은 9월 30일 크리에이터 '뿌니'가 직접 올린 '고디바 생과일모찌 출시' 원본으로, 새벽 줄의 현장 영상이 아니라 제품을 소개하는 자료다.

매장 확대 여부와 구체적인 일정은 아직 확정되지 않았다. 방문 전에 고디바의 최신 공식 판매 정보를 확인해야 하고, 중고 거래에서 높은 대금을 제시했다고 실제 거래가 성사된 것으로 단정하지 않는다.