野球選手にお菓子の賞、カード登録は332万件？食と球場がつながった

ホームランのご褒美は声援だけではない。スナック会社が語呂合わせの「打撃感賞」を贈り、ファンは麺商品を通じて選手カードを集める。球場と店頭の距離が近くなった。

News1は10月24日、食とポストシーズンの連携をまとめた。農心は決定的な打撃を記録した選手に語呂合わせの「打撃感賞」を贈る。17日のKIA対LGの準プレーオフ第1戦で、KIAのキム・ドヨンは2本塁打、4打点を記録して賞を受けた。パルドもKBO選手カードの収集・登録企画を展開してきた。

24日の記事によると参加者は25万人超、カード登録は累計332万件以上。ただし「332万人が買った」「332万個売れた」という意味ではない。同じ人が何枚も登録できるため、人の数と登録行為の数を区別する必要がある。その違いこそ収集文化の特徴を示している。

確認できる反応は架空のコメントではなく参加行動と授賞の事実だ。農心の賞は実際の試合後の記念撮影に登場し、パルドの登録数も増えた。ただし一人当たりの支出や参加理由、売上増加率まで証明するものではない。

お菓子や麺は身近な商品だが、選手カード収集や名場面の記念で意味が変わる。球団や選手への人気を商品に結び付ける販促だ。一方で収集が過度な購入を促すかは消費者が考える問題で、参加数を満足度調査に読み替えてはならない。

News1の24日8時15分の記事には、選手カード企画の参加者25万人超、登録332万件超とある。農心の賞は対象となる決勝打の選手に賞金100万ウォンと菓子5箱を贈る企画として紹介された。17日には2本塁打のキム・ドヨンが授賞を受けた。全参加者に賞金が配られるわけではない。

ポストシーズン中に企画は続く可能性があるが、今後の受賞者や参加数は未確定。応募期間や条件は各社の公式案内を確かめたい。24日の数字は途中経過でありシーズン終了後の確定値ではない。