「わさび抜きで」に込められた一日――韓国の配達アプリ広告が話題に

配達への備考欄は普通「玄関前に置いてください」で終わる。ところが広告には、メニューには載らない小さな人生が登場する。初めて寿司を食べる子ども、住み慣れた街との別れ、誰かのささやかな願いだ。

配達の民族の「領収書プロジェクト」は、料理注文時のメッセージを広告の題材にした。10月19日の紹介記事がキャンペーン名を伝え、21日には韓国のコミュニティで広告の場面とInstagram原投稿へのリンクが共有された。

注目されたのは配送の速さや価格ではなく、注文した人の背景に焦点を当てたことだ。わさびを抜いてほしいというお願いが子どもの初体験への思いになり、店への別れの挨拶が街の記憶になる。

10月21日のコミュニティでは領収書のエピソードを温かく感じたという声が見られた。紹介記事には注文メモが手紙のようだとの感想もある。ただし、すべての視聴者が同じ気持ちだったわけではない。

配達アプリは注文を効率化してきた。その一方、この広告は見落としがちな小さな入力欄に光を当てる。注文者、店、配達員の間で短い一文が日常の事情を伝えることもある。

キャンペーン名、配達の民族のInstagramへの関連リンク、10月21日のコミュニティでの共有は確認できる。一方で、広告に登場するすべての注文メモの収集方法までは独自に確かめられないため、広告で描かれたエピソードとして扱う。

広告が再び広がるなか、過去に書いたり受け取ったりした注文メモを思い出す人もいる。今後の展開や成果について確かな情報はまだない。